年關將近，如果要盤點今年的市場大熱，黃金一定在很多人的消費榜單之上。最近摩根大通又向黃金拋出了看好的“橄欖枝”，稱到2024年，黃金還將上漲14%，2025年黃金則將看向2300美元。

在黃金領域，今年類似的資本看好數不勝數，本不足為奇，可偏偏全球央行也在緊鑼密鼓行動。據世界黃金協會發布的數據顯示，2023年三季度全球央行凈購黃金337噸，為有史以來第三高的季度凈購金量。

更明顯的是，今年前三個季度，全球央行購金需求同比增長了14%，達到創紀錄的800噸。

不僅是各國央行，普通人的消費熱情也被全面點燃，投資金條大火，有人一買就是一斤，首飾金市場更是前所未有的火熱。就拿這個月來說，本來氣溫驟降，大家買得最多的該是各種保暖服飾，結果黃金首飾也頻頻賣爆，成為了近期最熱的消費品類之一。

前不久唯品會周年慶，平臺上的黃金首飾就出現了上漲，細分品類平均出現了兩位數漲幅，有的品類銷量甚至同比大漲50%以上。臨近元旦等佳節，唯品會12月22日的超級品類日中，黃金珠寶銷量又同比增長兩倍。

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縱觀整個市場，從國家到個人，人人關註，黃金這把火可謂是燒到了每一個角落。很多人忍不住想問，這一金色之物何以風起？核心原因離不開眼下整體務實理性的消費風向。央行追求穩健，購買黃金應對不確定性，普通人更是看重實際，力圖用黃金打造確定性，本質上說都是更加腳踏實地的理性之舉。

尤其是普通人熱衷購買黃金，首要原因就是因為看重黃金的保值升值屬性。眼下大家更加習慣於在日常生活中省小錢，在大額消費中看重保值性。黃金作為普通人的消費“大件”，又格外有性價比，自然受到關註。

事實上，黃金也果然讓年輕人如願以償，今年金價節節攀升，不時刷新紀錄，前不久更是來到了歷史新高，讓不少人大呼賺到了。其中有人一年就賺了8萬元。

與此同時，年輕人還在想方設法進一步提高黃金的性價比，就拿熱衷線上黃金，參與大促搶購來說，有網友就表示，參與大促買黃金最劃算，“這個月雙12在唯品會買了不少，都有不小的折扣，比以前買的便宜很多。”

另外一位網友也點贊唯品會線上黃金便宜，“唯品會折扣黃金真的很香，買手鐲直接省了好幾百”。在網友眼中，電商給黃金砍價，黃金自然更香了。

眼下黃金的性價比，還正被年輕人進一步花式解讀，“富時當首飾，窮時做盤纏”“消費了又好像沒有消費”“幾萬元的手鐲買了，錢事實上是被戴在自己手上”……可以說黃金已經真正被大家從心底接納。